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工业糖精失灵，谁是2020甜宠赛道上的最大赢家？

原标题：工业糖精失灵，谁是2020甜宠赛道上的最大赢家？| 宠爱剧场年终磕糖报告

文 │ 星星

继张新成、罗云熙后，龚俊化身全能宠爱官现身优酷宠爱剧场。

年初，张新成携《冰糖炖雪梨》不仅率先撒出了初春的第一颗糖，也将甜宠+竞技风带了起来，随后罗云熙在《月上重火》的出色表现也加固了他古装男神的封号。此刻人气小生龚俊一下子拿出三部作品，《绝世千金完结篇》《天涯客》《你好，火焰蓝》陆续登陆宠爱剧场，试图从不同题材，从古到今，为观众带来全方位的宠爱。

宠爱剧场诞生不到一年时间，作品密集上线，截至12月21日，宠爱剧场共上线32部剧，涵盖各种类型、体量。这些撩拨少女心的甜宠剧不旨在加快产业转型升级仅收获了不错的口碑和热度，甚至点燃了海外观众的热情，如《将军家的小娘子》上线泰国首周就拿下亚洲剧热度TOP1，《冰糖炖雪梨》发行至马来西亚、文莱等多家传统媒体和新媒体平台，《琉璃》也刚刚被奈飞买下。

作为流量捕获机的甜宠剧发生着哪些变化，什么样的甜剧作品更对观众胃口，以及在剧场化模式成为主流的当下，甜宠还能玩出哪些花样，宠爱官的这一设定又能够为剧集增色多少？骨朵再一次将视线聚焦到优酷宠爱剧场，对其近一年上线的剧集来一次大复盘，从多个数据维度进行分析。

宠爱剧场2020，

谁是最大赢家？

自宠爱剧场3月诞生到12月21日，优酷宠爱剧场共上线了32部剧集。在类型上，可以大致分为古装、都市、青春三大类，但每一大类也进一步细分，既有已经在市场上非常吃得开的校园、职场、轻喜类，也有贴合Z世代的元素，如《画仙纪之双月》主打的是二次元奇幻，《99分女朋友》以美妆行业为背景。

但总体上，古装轻喜甜宠出现频次较高，大概有三部，分别为《将军家的小娘子》《偷心画师》《萦萦夙语亦难求》。青春校园也是高频密集点，如《我凭本事单身》《初恋了那么多年》《我的刺猬女孩》都获得了不错的关注度。可见虽然甜宠类型不断细化、升级， 但古装轻喜、校园这类轻体量的作品依旧是主流。

根据骨朵数据显示，宠爱剧场中，都市竞技类的《冰糖炖雪梨》以81.09的热度值位居第一，都市职场类的《幸福，触手可及！》第二，第三是古装武侠类的《月上重火》。三部剧的用户参与热情与黏性也十分不错，《月上重火》一骑绝尘，获得了164万的弹幕互动量，《幸福，触手可及！》也达到了162万，《冰糖炖雪梨》逼近130万。

不难发现，这些剧集既有类型上的优势，也得益于主演流量的加持，罗云熙、迪丽热巴、移动横梁自动停止;张新成均是当下正火的流量小生、小花。 演员阵容依旧是甜宠剧圈粉的利器。

而在热度与弹幕数之外，口碑则更直观地反映出了大家对该剧整体的认可度。

电气铜杆拉伸实验机满足：宠爱剧场整体内容的表现还算不错，大部分评分都稳定在了6分以上，《琉璃》《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》均超7分。

特别是《琉璃》，近23万人为该剧打分，最终获得了7.7的高分，成为宠爱剧场的口碑之最，该剧也远销海外，被奈飞买下。《冰糖炖雪梨》《我的刺猬女孩》虽然都是7.1分，但也有区别，《冰糖炖雪梨》的豆瓣评分人数超12万，并发行至马来西亚、文莱、印度尼西亚Astro、北美Viki，越南Viettel，中国台湾Line TV等多家传统媒体和新媒体平台，可见该剧的受众面更广泛也更稳定。而《我的刺猬女孩》9600万参与评分背后显示的是，该剧更多得到了圈层目标受众的认可。

《冰糖炖雪梨》最大的特点就是开辟了甜宠剧的另一种打开方式，在甜宠的基调下融入“速滑”“冰球”“花滑”等燃情竞技，吸引更多人群。《我的刺猬女孩》则是从男主吴景昊的视角出发，讲述他为了弥补青春遗憾，重新回到高三时期，感受到那些被忽略的美好情感的故事。从元素叠加到不同的叙事角度，这两部剧甜度满分但同时也都找到了不同的表达方式。

无论是热度、弹幕数还是口碑等其他维度，都在显示着，如今工业糖精已经不能轻易俘获观众的芳心了，大家对于甜剧也提出了更高要求， 找到新元素与甜宠相融合，或者找到不同角度，这样具有微创新的甜宠剧作品才能获得口碑与热度的双收。

大家喜欢磕什么样的糖,

古装甜宠的嗨点在哪里?

纵观整个宠爱剧场，古装甜宠无疑是数量最多的，达到了11部，且热度也表现不俗。热度前十名中，古装类型就占了一半，《三千鸦杀》《琉璃》《月上重火》《暮白首》均排在前列。

根据数据显示，《三千鸦杀》女性用户占比84.21%、《月上重火》81.66%、《暮白首》77.4%、《琉璃》77.32%，这些剧牢牢抓住了女性观众的胃口，甜度满分的名场面更是观众的磕糖重地。

《月上重火》中，屋顶吻、喂水吻、和好吻、大婚吻等名场面制造了一个个弹幕高峰，宠溺、甜一点、喜欢起来更是成为该剧的弹幕关键词。《琉璃》最吸引观众的元素也是高甜，开篇就糖分超标让第一集弹幕数直逼7万，剧中的高甜场面更是屡屡戳中少男少女的嗨点。

古装剧唯美的置景和服化道也是圈粉利器。根据骨朵数据专业版显示，这几部古装剧在造型上的中性及以上好评度均超过了70 ， 围绕剧集质感不错的评价频频出现。

除了大家能够从画面直观感受到的甜度与美感外，值得注意的是，这些作品虽然都是古装，但人设同以往也发生了一些变化，成为圈粉关键。

在男女主身份的设定上，这几部作品都在尽可能地让主角具备反差感与特殊化。如任嘉伦在《暮白首》中，既是飞扬跋扈的林敬，也是沉稳睿智的那岚岳，同一个人两种截然不同的性格，给观众带来新鲜感。《三千鸦杀》里的傅九云，表面上是香取山上惊艳风流的神界弟子，实乃上古神器魂灯中所幻化的一缕孤曾宝仪魂......

特别是女主性格的设置上，几部剧也更接近当下女性思潮。无论是张慧雯饰演的聪慧机灵陈筱娟、活泼直率，行事时不按常理出牌的容婳，赵露思的骊国天之娇女覃川，还是《琉璃》中天生六识残缺，不懂人间情爱，却背负着框定正邪的重担的褚璇玑。女性形象已经脱离了“傻白甜”和“普通女性”人设， 强调独立自强与女性对自我价值的实现和满足。

再加上剧情上的创新，避免套路感创作，在青春气质的基础上实现甜虐交织，在男女主“守护羁绊”的爱情线之外，加入更多悬疑、甜宠、幽默元素......这些共同让这类“古装甜宠”作品在宠爱剧场中跑了出来。

12月24日开播的《绝世千金完结篇》也已经露面，作为《绝世千金》的第三部，该剧已经有了一批稳定的受众群，此次原班人马出演，相信会勾起不少观众的回忆杀，该剧在画质和造型上也再度升级，剧情走向不仅沉溺于撒糖，而是更加波折精彩。

从张新成到罗云熙再到龚俊，

宠爱官起到了怎样的作用

甜剧作品还在不断露面。凭借青春荷尔蒙、撒糖爱情等这些让观众十分容易上头的元素，甜宠剧屡次成为圈层小爆款，而天生造CP的优势，更是让新生代演员不断被看见、甚至被沈芳如翻红。

甜宠剧对演员的赋能是不可忽视的。根据骨朵数据显示，截至12月21日，在宠爱剧场播出的剧集中，热度最高的演员是迪丽热巴，其次是张新成，之后分别是黄景瑜、吴倩、李沁、罗云熙。

特别是《冰糖炖雪梨》对男主角张新成的加持相当大，该剧播出期间，张新成连续多天霸榜，热度居高不下，即使同期播放的还有《三生三世枕上书》《三千鸦杀》《鬓边不是海棠红》等剧集在竞争， 他始终稳定在霸屏榜前列，百度指数也是直线蹿升。就在该剧播出五天，张新成也收获了一叶子代言。

无论是新人演员的身份还是商业价值，张新成都得到了认可。

不仅仅是剧带人，演员对剧的赋能也十分明显。随着剧集的播出，观众从开始对演员的关注一步步转化到对主演作品上，甚至辐射到同期播出的其他同类作品。

因为主演张新成和制作团队，在《冰糖炖雪梨》未开播时，该剧预约人数就已经超过159万，上线之后，长期占据骨朵剧集热度排行榜首位，豆瓣开分7.8，张新成成为女性观众心目中的冰神。优酷剧集中心总经理谢颖也曾公开坦露，在《冰糖炖雪梨》播出期间， 优酷站内女性用户较平时更为活跃，平台总活跃人数和环比增幅也有所提升。

特别是在官宣张新成成为宠爱剧场第一位宠爱官后，主话题#张新成优酷宠爱官#阅读量逼近3000万，很多友更是纷纷表示，看到张新成才知道优酷有宠爱剧场，关注到这些小甜剧。

第二位宠爱官罗云熙对剧集的赋能也十分明显。在经历了近半年的沉寂后，《月上重火》的露面让罗云熙的百度指数迅速上涨。而且同这部剧的整体成色相比，罗云熙本人的表现更加突出。根据骨朵数据显示，他同样在剧集开播后迅速登顶，成为艺人霸屏榜的第一名。在6月1日《传闻中的陈芊芊》超前点播大结局，《月上重火》的热度暂时退居第二名的情况下，罗云熙的个人热度依然稳居第一。

两者结合来看，这次挑大梁的罗云熙对 《月上重火》有一定的加持作用，而且相比之下，观众对他本人的好感度要高于作品。 上官透一角，无论是外形还是性格，罗云熙与之匹配度极高，剧集开播之后，#罗云熙眼神#、#罗云熙哭戏#和#罗云熙绝美舞扇#等话题都陆续登陆热搜。

宠爱剧场是优酷今年发力布局女性化内容的一大重要彭坦举措，也是平台与淘系用户画像打开并拓展剧集商业模式的一次探索，此刻剧场化模式已经平稳运行，同时配套设施也动了起来， 优酷对宠爱官的重视，正是希望通过强化女性内容排播带的策略，进一步扩大战果。

不到一岁的宠爱剧场，通过丰富的作品数量让项目密集排播，把剧场化模式的优势尽可能地发挥了出来，在类型上也兼顾了尽可能多的类型，而宠爱官的设置，也将演员与剧集本身的影响力进一步扩大。如今“全能宠爱官”龚俊上线，既有古装甜宠向的《绝世千金完结篇》，也有当下风头正盛的双男主剧《天涯客》，甚至也不乏主旋律题材的《你好，火焰蓝》，而且制作班底都可圈可点，可见龚俊和宠爱剧场都为2021年做好了准备。返回搜狐，查看更多

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